現在越來越多服務或產品都在網路上販賣，當然就需要做網路行銷，最普遍的做法就是－下廣告。
然而網路下廣告的媒介有很多，像大家最清楚的Google、 FB，但你知道它們是怎麼在網路上散布廣告，又怎麼收費的嗎？
今天就帶大家認識5大數位廣告管道，以及網路數位廣告的基本用意和名詞解釋吧！
先思考一下：你的廣告目的是什麼？你知道，你的廣告受眾都在哪出現嗎？
打個比方，你知道公車車體側面與後面的廣告費哪個比較高嗎？先花個10秒鐘想一下吧...
...好，時間到！我們先分析一下：
通常看到側面車體廣告的人是誰？
沒錯，就是等公車的人，通常都是學生或一般上班族，因此廣告類型大部分偏大眾娛樂，例如手遊、電影等等。
那麼會看到車體後面廣告的人呢？
對！就是開車或坐計程車的族群，通常是年紀較大有家庭的人或較有錢的人，所以廣告通常是高價的商品或服務！最常見的就是徵信社廣告啦...
那麼到底哪個廣告費比較高？答案當然就是車體後面的廣告較貴，原因很簡單，通常開車或坐計程車的人比較有錢，看高價商品或服務的廣告也比較有消費實力！
再舉個例子，IG
(instagram ，年輕人+女生 居多) vs
FB(Facebook，全年齡，但年輕人不喜歡發文)，其實廣告對象也不盡相同喔！
所以下廣告之前，搞清楚你的產品或服務的受眾是誰非常重要！
名詞解釋#1：Audience 受眾
指的是「接收我們資訊的人」，不只用在廣告界，各種行銷對象幾乎都可以稱為受眾。
同場加映－查看看Google幫你貼了什麼標籤
大家應該都有這樣的經驗：剛剛才搜尋一個東西，例如腳踏車，結果瀏覽其他網站馬上跳出捷安特的廣告！這就是Google幫你貼上標籤了，他們會透過你的使用紀錄，來幫使用者分類，這件事情其實使用者可以自己查看喔~
只要根據以下步驟就可以看自己被貼什麼標籤。
1. 登入Google帳號
2. 點擊右上角大頭貼
3. 點擊【Google帳戶】
4. 點擊【資料和個人化】
5. 點擊廣告個人化下方的【前往廣告設定】
上圖是屁哥被貼的部分標籤，另外這個功能是可以關掉的！
同場加映－查看看Google幫你貼了什麼標籤
大家應該都有這樣的經驗：剛剛才搜尋一個東西，例如腳踏車，結果瀏覽其他網站馬上跳出捷安特的廣告！這就是Google幫你貼上標籤了，他們會透過你的使用紀錄，來幫使用者分類，這件事情其實使用者可以自己查看喔~
只要根據以下步驟就可以看自己被貼什麼標籤。
1. 登入Google帳號
2. 點擊右上角大頭貼
3. 點擊【Google帳戶】
4. 點擊【資料和個人化】
5. 點擊廣告個人化下方的【前往廣告設定】
上圖是屁哥被貼的部分標籤，另外這個功能是可以關掉的！
傳統行銷 VS 精準行銷
傳統行銷：如電視廣告、報紙廣告，很難知道廣告投放的成效
精準行銷：則可以透過標籤(大數據)控制廣告對象、下了廣告之後還可以透過數據了解廣告成效！
那麼網路媒體盛行的現在當然就是精準行銷的時代了！
認識網路5大廣告通路
確認自己要的是哪種類型
1.Google 廣告：Google Ads (原名Adwords)
Google提供6大廣告模式：搜尋、多媒體、購物、影片、應用程式、Smart，接下來我將逐項解釋。
(1)搜尋廣告 Google
Search Ads 又稱關鍵字廣告：
簡單的說就是根據用戶的關鍵字，出現在搜尋結果的前中後等等指定的版位。
上圖為搜尋［期貨］的結果，滿滿的［廣告］
如果關鍵字是推應用程式，也可下在 Google Play 商店
看到有［廣告］字樣 就可以確定是Google廣告
(2)Google Display Network (GDN)(Google多媒體聯播網)
在其他自媒體平台曝光的廣告，通常是由第三方平台方在自己的網站挖版位來置放，並且與Google分潤。
名詞解釋#2 ：多媒體聯播網
多媒體聯播網廣告，是以聯盟中擁有大量網站為優勢所衍伸出的廣告刊登模式，會利用其數據資料庫媒合受眾顯示廣告，目前最大的聯播網聯盟為Google Ads。
逛網站時看到角落有顯示［Google提供的廣告］就可以知道是GDN
(3)購物 Shopping：大致上跟關鍵字廣告雷同，只是會根據關鍵字顯示在結果之前，直接出現商品名稱與價格等資訊。
上圖為搜尋［產品經理］出現的購物廣告
(4)影片 Youtube：利用影片宣傳，主要是在插入在Youtube的影片中，有分串流內廣告、影片探索廣告、串場廣告三種。
上圖為串流內廣告，影片播放中插入，觀看5秒後可以跳過。
上圖為影片探索廣告，會出現在推薦影片區。
上圖為串場廣告，可出現在影片前中後，長度5秒不可跳過
(5)應用程式：也是跟關鍵字廣告雷同，差別就是根據關鍵字引導到下載頁面。
搜尋［期貨］的結果，有顯示［廣告］
跟評價安裝等資訊的就是應用程式廣告。
(6)Smart：根據你的需求，搭配上述5種模式中，引導你找出最適合的廣告模式來進行投放。
據說台灣什麼關鍵字廣告最貴？
答案是：徵信 (據說300元/次)
可能是因為生活中需要(畢竟台灣離婚率高達40%) 但怕丟臉不好意思開口問人，只好自己「搜尋」的服務。
2.Facebook 廣告 有哪些模式?
Facebook提供4種平台投放廣告：
(1)Facebook：在個人頁面(塗鴉牆)顯示的廣告
名稱下方會顯示［贊助］右下角會有行動呼籲按紐
(2) Instagram：與Facebook類似，平台改成在IG
(3) Audience Network：FB旗下多媒體聯播網
(4) Messenger：出現在FB訊息的廣告
在訊息列表中出現，一樣會顯示〔贊助〕
FB曾經是許多人都會去做數位行銷好地方，但隨著在FB上的行銷活動越來越多，粉絲團的自然觸及率也慢慢被調降，原本可能有20%，到了2019， FB粉絲團，自然觸及只剩5%(也就是100萬人的粉絲團，發文大約只有5萬人會看到)，而且可能會再調低，而下廣告主要就是要挽回這些觸及率...
名詞解釋#3： 觸及率 Affinity Category
指的是一項產品或貼文，所能接觸到的人群數量，重點在於能被多少人發現你，並把發現你的人留住。
3.網路媒體自有廣告(賣網站版位)
一些大流量的網站，派業務賣自己網站的廣告板位，通常廣告商也會找同類型的網站來投放廣告，(如果平常沒賣掉，也會放多媒體聯播網的廣告)
通常角落沒有顯示［廣告］或［贊助］就是自有廣告版位
計價方式：通常都是業務直接報價，有些大平台價格較高，大版位置頂廣告可能兩天就要價 2、30萬！
4.LINE廣告 (聊天室、動態消息)
LINE的廣告主要出現在聊天室與動態消息，比較特別的是台灣LINE公司自己不養業務，而是直接授權給廣告商賣廣告。
左圖為動態消息廣告，右下角有行動呼籲按紐。
右圖為聊天室廣告，通常出現在最上面或最下面(可以點右上角X關閉)
5.Yahoo!原生廣告
Yahoo利用自身平台提供原生廣告板位，原生廣告的特色是會與原來的網站內容調性接近的結合，降低受眾的廣告不適感。
圖例，Yahoo新聞中差了一則廣告，會顯示［廣告］字樣
數位廣告競價的邏輯
知己知彼百戰百勝
現在的網路數位廣告(尤其Google跟FB)，可以利用它們的數據資料庫來決定下廣告的對象，然而如果相同的族群或是相同的關鍵字，同時有多家公司下廣告，那就會進行廣告競價！
名詞解釋#4 ：廣告競價
一個使用者若同時符合兩個以上廣告商的對象條件，最後會由出價高(通常為CPC或CPM)的廣告先曝光、若廣告預算用盡，再由次高者曝光！
名詞解釋#5：CPC (cost per Click)
每次點擊成本(出價)
名詞解釋#6：CPM (cost per 1000 impression)
每千次曝光成本(出價)
圖例，小華同時符合兩間公司的廣告投放對象(手遊、投資)，
最後因為手遊公司出價較高(CPM $30)所以小華會先看到手遊的廣告！
數位廣告行銷的路還很長
了解廣告不靈的原因很重要
今天，我們了解的網路數位廣告的性質，也知道5大廣告通路的特色與基本用法，最後要記得當你的廣告沒有效的時候，可能你的出價(CPC或CPM)太低，可以考慮提高出價，或是避開熱門的銷售期間，另外，也有可能是廣告呈現方式不夠好。
以上有關廣告投放的整理，是根據上課內容與網路資料蒐集整理而成(有些內容可能因為更新而不適用)，若內容有錯誤，歡迎指正，謝謝閱讀！
屁哥今日心得：
今天是我覺得收穫最多的一天，因為廣告這一塊過去是完全沒有碰過(可能也是因為有睡比較飽啦~)，所以我決定拆成3篇來寫！ 這一篇內容很像名詞解釋+快速入門，聽完課就很想去做各種測試，下廣告的人生似乎也很有趣(以前拍廣告想創意則是快死掉)，但我相信壓力也是大如山啦~
壓力山大，加油！
對於我的產品經理之路，如果你有興趣了解更多，也歡迎在底下留言跟我討論，或寄email給我：clark042007@gmail.com 我會很樂意幫你解答！(或跟你喇賽XD)
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