產品經理必修課－好的產品要有好的內容，而好的內容從寫作開始！標題、內文、結尾 ：文章3大架構一次解析

暨上一堂課了解到：流量>產品(內容)>變現(轉換) 之後，

今天就要來好好了解，該怎麼做出好的內容，

讓我驚訝的是，好的內容是竟然是要從寫作開始！

原因是：門檻低、得到的回饋快，又能訓練思考與耐心

而一個文章要掌握的三個重點就是：標題、內文、結尾！

標題最重要，認真琢磨不會虧

善用矛盾對比、引起好奇、製造畫面

對一篇文章來說，標題吸不吸引人是最重要的，畢竟如果標題沒有想點的慾望，內文再好也沒人看得到，所以課堂上特別強調想標題的時間可能跟撰寫內文的時間是1比1喔！

圖一，吸引讀者的好標題有三種類型

上完課後，我整理出下標題可以用的幾個方法：

1.鎖定TA(目標受眾)講出心聲

2.找出矛盾點製造反差

3.人們害怕失去、怕虧錢，可以融入文案

4.找出內文精隨，用數字條列吸引

5.善用標點符號，製造情緒

6.回頭看一下想出來的文案有沒有畫面

也分享一下上課的隨堂練習吧(下圖)：用抽到的 產品(黃紙)  以及 目標受眾(紅紙) 

想出一個吸引人的文案  (大家有興趣也可以練習看看，留言在下面跟我分享唷~)

而以下是我跟組員們討論出來的文案：

每天睡到自然醒，上班族必知5種捷運化妝術，5秒鐘顏值暴增！>>上班族+化妝品

(上班族怕遲到應該要早起&自然醒－矛盾/化妝花時間&搭捷運5秒化妝－矛盾)

老闆們注意！平民也買得起的「超奢華電動車」，再不下手就大賠200萬！>創業家+電動車

(平民&奢華－矛盾/賠兩百萬－害怕失去)

上班保證不遲到，學會「它」，順便消耗一杯珍奶熱量！？>>機車族+極限運動

(這題比較特別，內文是希望機車族都改用跑酷上班)

我們的做法是大家想到詞就講出來組合成句子，集思廣益，直到有畫面為止！

內文是成敗關鍵

掌握讀者的心，感同身受

如果說標題是一個人的外在，那麼內文就是內在的靈魂，

所以一個文章是否有價值，就要看內文有沒有料！

圖二，好的內文需要搭配的幾個技巧

我認為有幾個要點可以注意：

1.建立與讀者的關係，這時候可以再想想你的TA到底是誰?

2.把艱澀的詞彙換句話說，把難以想像的概念變成畫面

3.建立子標題、畫重點，讓讀者快速吸收！

以上幾點要做到其實...很難！
或者是說需要付出一段時間的練習，但很幸運的是我(以及在看文章的你)已經在起步就掌握要點了！最後，寫完之後，除了自己以讀者角度再看一遍，直接拿給好朋友看並請他們給回饋，也是一個快速有效的檢驗方式！

結尾要做總整理

還要有行動呼籲

來到文章後段，通常願意看到這裡的人，已經是覺得你的文章有一定的吸引力，或至少你寫的內容不無聊，一個文章如果要能吸引人，快速的分三類就是「有錢、有趣、有用」，既然讀者都看到最後了，我們要做的就是要再進一步引導他們做出行動。

圖三，好的結尾能讓人採取行動

首先，結尾就是要做一個總結，再度強調 有錢、有趣或有用的點，

例如我這篇文章，最終是要讓人學到怎麼寫文章，並且覺得有用，

那麼我就會再做一個總結：

總得來說，想要寫好一篇文章，需要注意以下幾點

1.標題－最重要的大門，務必多花心思琢磨
   ．要點：矛盾/新奇/提問/鎖定TA/善用數字標點/畫面化 
   ．目的：就是要拼命吸眼球，力拼看了3秒就想點 

2.內文－文章的靈魂，一定要能讓受眾覺得有趣/有用/有錢
   ．要點：內容實用或有趣，子標題重點整理，降低閱讀難度 
   ．目的：願意把文章看下去，並且看到最後的行動呼籲


3.結尾－文章的最終目的，讓讀者願意行動
   ．要點：做總結，加強文章效果
   ．目的：讓讀者願意去做你要他做的事


那麼你想要讀者麼做出什麼行動？

其實都可以，不管是分享或是導流到其他平台等等

但讀者願不願意照做，還是要看你內文寫得好不好，

而你的內文會不會被看到又取決於你的標題吸不吸引人！

結論，標題、內文、結尾 三者環環相扣，缺一不可~~

最後就預祝大家寫文順利啦！

看完文章，如果內容你覺得可以幫到朋友，歡迎分享出去。

(如果幫不上，我會繼續努力，可以的話請給我回饋，我會很感激)

屁哥本日小心得：

我曾經以為我會很喜歡也很擅長寫文章，但過去寫給自己爽的那種形式已經不能再用，反之要寫出符合期待的文章比想像中難，不管是標題、內文還是結尾，都還需要再磨練...總之是收穫滿滿的一天，明天繼續加油~

對於我的產品經理之路，如果你有興趣了解更多，也歡迎在底下留言跟我討論，或寄email給我：clark042007@gmail.com 我會很樂意幫你解答！(或跟你喇賽XD)