暨上一堂課了解到:流量>產品(內容)>變現(轉換) 之後,
今天就要來好好了解,該怎麼做出好的內容,
讓我驚訝的是,好的內容是竟然是要從寫作開始!
原因是:門檻低、得到的回饋快,又能訓練思考與耐心
而一個文章要掌握的三個重點就是:標題、內文、結尾!
標題最重要,認真琢磨不會虧
善用矛盾對比、引起好奇、製造畫面
對一篇文章來說,標題吸不吸引人是最重要的,畢竟如果標題沒有想點的慾望,內文再好也沒人看得到,所以課堂上特別強調想標題的時間可能跟撰寫內文的時間是1比1喔!
圖一,吸引讀者的好標題有三種類型 |
上完課後,我整理出下標題可以用的幾個方法:
1.鎖定TA(目標受眾)講出心聲
2.找出矛盾點製造反差
3.人們害怕失去、怕虧錢,可以融入文案
4.找出內文精隨,用數字條列吸引
5.善用標點符號,製造情緒
6.回頭看一下想出來的文案有沒有畫面
也分享一下上課的隨堂練習吧(下圖):用抽到的 產品(黃紙) 以及 目標受眾(紅紙)
想出一個吸引人的文案 (大家有興趣也可以練習看看,留言在下面跟我分享唷~)
而以下是我跟組員們討論出來的文案:
每天睡到自然醒,上班族必知5種捷運化妝術,5秒鐘顏值暴增!>>上班族+化妝品
(上班族怕遲到應該要早起&自然醒-矛盾/化妝花時間&搭捷運5秒化妝-矛盾)
老闆們注意!平民也買得起的「超奢華電動車」,再不下手就大賠200萬!>創業家+電動車
(平民&奢華-矛盾/賠兩百萬-害怕失去)
上班保證不遲到,學會「它」,順便消耗一杯珍奶熱量!?>>機車族+極限運動
(這題比較特別,內文是希望機車族都改用跑酷上班)
我們的做法是大家想到詞就講出來組合成句子,集思廣益,直到有畫面為止!
如果說標題是一個人的外在,那麼內文就是內在的靈魂,
所以一個文章是否有價值,就要看內文有沒有料!
我認為有幾個要點可以注意:
1.建立與讀者的關係,這時候可以再想想你的TA到底是誰?
2.把艱澀的詞彙換句話說,把難以想像的概念變成畫面
3.建立子標題、畫重點,讓讀者快速吸收!
以上幾點要做到其實...很難!
或者是說需要付出一段時間的練習,但很幸運的是我(以及在看文章的你)已經在起步就掌握要點了!最後,寫完之後,除了自己以讀者角度再看一遍,直接拿給好朋友看並請他們給回饋,也是一個快速有效的檢驗方式!
內文是成敗關鍵
掌握讀者的心,感同身受
如果說標題是一個人的外在,那麼內文就是內在的靈魂,
所以一個文章是否有價值,就要看內文有沒有料!
圖二,好的內文需要搭配的幾個技巧 |
我認為有幾個要點可以注意:
1.建立與讀者的關係,這時候可以再想想你的TA到底是誰?
2.把艱澀的詞彙換句話說,把難以想像的概念變成畫面
3.建立子標題、畫重點,讓讀者快速吸收!
以上幾點要做到其實...很難!
或者是說需要付出一段時間的練習,但很幸運的是我(以及在看文章的你)已經在起步就掌握要點了!最後,寫完之後,除了自己以讀者角度再看一遍,直接拿給好朋友看並請他們給回饋,也是一個快速有效的檢驗方式!
結尾要做總整理
還要有行動呼籲
來到文章後段,通常願意看到這裡的人,已經是覺得你的文章有一定的吸引力,或至少你寫的內容不無聊,一個文章如果要能吸引人,快速的分三類就是「有錢、有趣、有用」,既然讀者都看到最後了,我們要做的就是要再進一步引導他們做出行動。
圖三,好的結尾能讓人採取行動 |
首先,結尾就是要做一個總結,再度強調 有錢、有趣或有用的點,
例如我這篇文章,最終是要讓人學到怎麼寫文章,並且覺得有用,
那麼我就會再做一個總結:
總得來說,想要寫好一篇文章,需要注意以下幾點
1.標題-最重要的大門,務必多花心思琢磨
.要點:矛盾/新奇/提問/鎖定TA/善用數字標點/畫面化
.目的:就是要拼命吸眼球,力拼看了3秒就想點
2.內文-文章的靈魂,一定要能讓受眾覺得有趣/有用/有錢
.要點:內容實用或有趣,子標題重點整理,降低閱讀難度
.目的:願意把文章看下去,並且看到最後的行動呼籲
3.結尾-文章的最終目的,讓讀者願意行動
.要點:做總結,加強文章效果
.目的:讓讀者願意去做你要他做的事
那麼你想要讀者麼做出什麼行動?
其實都可以,不管是分享或是導流到其他平台等等
但讀者願不願意照做,還是要看你內文寫得好不好,
而你的內文會不會被看到又取決於你的標題吸不吸引人!
結論,標題、內文、結尾 三者環環相扣,缺一不可~~
最後就預祝大家寫文順利啦!
看完文章,如果內容你覺得可以幫到朋友,歡迎分享出去。
(如果幫不上,我會繼續努力,可以的話請給我回饋,我會很感激)
我曾經以為我會很喜歡也很擅長寫文章,但過去寫給自己爽的那種形式已經不能再用,反之要寫出符合期待的文章比想像中難,不管是標題、內文還是結尾,都還需要再磨練...總之是收穫滿滿的一天,明天繼續加油~
對於我的產品經理之路,如果你有興趣了解更多,也歡迎在底下留言跟我討論,或寄email給我:clark042007@gmail.com 我會很樂意幫你解答!(或跟你喇賽XD)
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